Cum pot organizatiile sa beneficieze de pe urma programelor interne de personal branding

UN ARTICOL OFERIT DE MARCO POLO CEE

Nevoia de branding personal

Maria lucra de zece ani la aceeasi firma. Oricine o cunostea ar fi spus ca este profesionista dedicata, foarte calificata si mereu dispusa sa faca eforturi suplimentare. Cu toate acestea, cand s-a deschis un rol de conducere, ea nici macar nu a fost luata in considerare. Pozitia a revenit unei persoane cu mai putina experienta, dar cu o prezenta mai vizibila in companie – cineva care a construit relatii in mod activ, si-a prezentat expertiza si si-a stabilit o reputatie ca lider.

Maria si-a dat seama ca munca si indeplinirea cu succes a responabilitatilor nu este suficienta. Modul in care s-a prezentat, perceptia pe care si-a construit-o si comunicarea strategica a abilitatilor sale au jucat un rol esential in avansarea in cariera. Aceasta realizare a determinat-o sa exploreze brandingul personal – un instrument puternic, dar adesea gresit inteles, care influenteaza atat carierele individuale, cat si succesul organizational.

Ce este si ce NU este personal branding-ul

Brandingul personal este adesea confundat cu autopromovarea, dar este mult mai mult decat atat. Este vorba despre modelarea perceptiilor celor din jur intr-un mod care sa se alinieze in mod autentic cu expertiza si valorile cuiva. Prin gestionarea strategica a modului in care suntem perceputi, putem crea oportunitati care altfel ar ramane inaccesibile. Cand este facut corect, brandingul personal stimuleaza cresterea profesionala si construieste relatii semnificative la locul de munca.

Personal brandingul este:

• Un efort deliberat si strategic de a comunica valoarea si expertiza cuiva
• Un instrument pentru a spori credibilitatea in competentele existente
• O metoda de aliniere a ambitiilor personale cu obiectivele organizationale

Personal brandingul nu este:

• Un exercitiu superficial de popularitate in retelele sociale
• Manipularea sau falsificarea unei imagini care nu se aliniaza cu adevaratele abilitati ale cuiva
• Rezervat doar antreprenorilor sau influencerilor — angajatii de la orice nivel pot beneficia de el

Cand este facut corect, brandingul personal stimuleaza increderea, sporeste influenta profesionala si creeaza oportunitati si contexte de dezvoltare.

Cum beneficiaza organizatiile de pe urma brandingului personal al angajatilor

Organizatiile care incurajeaza brandingul personal in randul angajatilor lor obtin un avantaj competitiv in mai multe moduri. Atunci cand angajatii cultiva o identitate profesionala puternica, ei devin ambasadori ai companiei lor, consolidand reputatia acesteia pe piata. Companiile care investesc in programe de branding personal vad imbunatatiri in cultura interna, o crestere a parteneriatelor externe si o performanta generala mai buna.

• Imbunatatirea brandingului angajatorului: angajatii cu branduri personale puternice devin ambasadori naturali, atragand talente de top si influentand pozitiv reputatia companiei.
• Relatii mai puternice cu clientii si partenerii: angajatii care proiecteaza autoritate si expertiza pot construi incredere cu clientii si alte parti interesate, ceea ce duce la cresterea oportunitatilor de afaceri.
• Comunicare interna imbunatatita: un loc de munca in care indivizii sunt clari cu privire la rolurile, contributiile si valoarea lor favorizeaza colaborarea si reduce neintelegerile.
• Pozitionarea competitiva pe piata: Companiile castiga un avantaj atunci cand angajatii lor sunt lideri de opinie recunoscuti, consolidandu-si prezenta in industrie.

Cum da brandingul personal putere indivizilor

Pentru angajati, brandingul personal este un instrument de avansare in cariera, de consolidare a increderii si de crestere profesionala.

Intr-o lume in care crearea de retele si vizibilitatea sunt cruciale, brandingul personal le permite persoanelor sa iasa in evidenta, sa creeze conexiuni semnificative si sa preia controlul asupra traiectoriei lor de cariera. Un brand personal puternic imbunatateste capacitatea unei persoane de a influenta, conduce si asigura noi oportunitati.

Practic putem vedea:

• Crestere in cariera si oportunitati de leadership: angajatii care isi gestioneaza in mod proactiv imaginea profesionala sunt mai probabil sa fie luati in considerare pentru promovari si roluri de conducere.
• Securitatea locului de munca si tranzitiile in cariera: un brand personal bine stabilit ii face pe indivizi mai putin dependenti de un singur angajator, sporind capacitatea de angajare.
• Retea si influenta imbunatatite: brandurile personale puternice atrag conexiuni valoroase, promovand mentorat si colaborare.
• Incredere si abilitati de comunicare imbunatatite: o identitate profesionala clara ii ajuta pe indivizi sa-si articuleze mai eficient valoarea in conversatii, negocieri si in contexte de public speaking.

Dezvoltarea unui program de branding personal pentru angajati

Pentru ca organizatiile sa implementeze cu succes initiativele de branding personal, trebuie sa adopte o abordare structurata si strategica.

Un program bine conceput ar trebui sa ofere angajatilor instrumentele si metodologiile necesare pentru a-si modela identitatea profesionala, in conformitate atat cu aspiratiile lor personale, cat si cu misiunea companiei. Acest lucru necesita pregatire, mentorat si un cadru care sprijina invatarea si adaptarea continua.

Putem vorbi in acest context de 7 elemente esentiale:

1. Stabilirea obiectivelor: angajatii isi definesc obiectivele de cariera si aspiratiile personale ale marcii.
2. Identificarea misiunii, viziunii si valorilor: clarificarea a ceea ce reprezinta si modul in care doresc sa fie percepute.
3. Stabilirea audientei si Strategia de comunicare: Angajatii invata cum sa-si adapteze mesajul pentru partile interesate (interne si externe).
4. Pregatire pentru vorbirea in public si crearea de continut: imbunatatirea capacitatii lor de a-si comunica eficient expertiza.
5. Optimizarea prezentei digitale: Angajatii invata sa creeze o prezenta online profesionala aliniata cu valorile companiei.
6. Managementul reputatiei: Instrumente si metode pentru mentinerea credibilitatii si gestionarea riscurilor potentiale.
7. Suport si feedback continuu: Oferirea de mentorat, coaching si sesiuni regulate pentru a asigura o dezvoltare practica a abilitatilor .

Beneficiile programelor de branding personal

Investitia in programe de branding personal aduce avantaje atat angajatilor, cat si organizatiilor. Angajatii castiga recunoastere profesionala, incredere si avansare in cariera, in timp ce companiile dezvolta o forta de munca mai puternica si o prezenta mai influenta in industria lor. Rentabilitatea investitiei se extinde dincolo de valorile financiare si include o cultura imbunatatita la locul de munca si relatii mai puternice cu partile interesate.

Pentru angajati beneficiile se traduc in:

• Claritate in directia carierei si identitatea profesionala
• Vizibilitate si recunoastere sporite in cadrul organizatiei
• Angajament mai mare si satisfactie in munca
• Increderea sporita in abilitatile de comunicare si conducere

Pentru organizatii vedem avantajele in:

• Un brand de angajator mai puternic, care atrage talentele de top
• Retentie si engagement crescut al angajatilor
• Credibilitate si incredere sporite fata de clienti si parteneri
• Avantaj competitiv prin experti recunoscuti in industrie

Concluzie: Brandingul personal - o investitie strategica in crestere

Brandingul personal nu mai este un „nice to have” – este o necesitate strategica. Investitia in astfel de programe formeaza o forta de munca de profesionisti increzatori, implicati si influenti, care conduc la succesul unei organizatii. La randul lor, angajatii obtin claritate, credibilitate si oportunitati de crestere in cariera care se aliniaza cu aspiratiile lor pe termen lung.

Intr-o era in care vizibilitatea si credibilitatea dicteaza succesul, brandingul personal in cadrul organizatiilor este cheia pentru a debloca atat potentialul individual, cat si cel organizational.

Intrebarea nu mai este daca companiile ar trebui sa investeasca in personal branding, ci cat de curand pot incepe.